"连接人类 "诺基亚：将技术口号转化为陷阱
诺基亚的口号 "Connecting people "在英语中很理想，但在本地化时却显得笨拙/模糊。经典陷阱：直译时缺乏语气/意图。
意义
目标方向 : "连接人"（诺基亚）意味着 "连接人"（技术社会联系）。积极的意图：技术创造人与人之间的联系。但有些语言的直译会产生歧义或别扭。
解释的含义 : 用法语直译："Connecter les gens "在技术上显得笨拙。在西班牙语中："Conectar gente "听起来有些拘束/强迫。德语："Leute verbinden "听起来像机器人。英语口号获得通过，本地翻译却失败了。
1.技术口号的翻译
英美科技标语的基础是生产性模糊、深度和语气。 Connecting people "在英语中具有诗意：科技创造了真实的人际联系。将其字面翻译成其他语言就失去了这种基调。在法语中，"Connecter les gens "是突兀的、技术性的，缺乏诗意。在西班牙语中，"Conectar gente "听起来像是命令。德语中的 "Leute verbinden "则显得笨拙而机械。
2.出错之处：多语言宣传
诺基亚在全球发起 "Connecting people "活动。法国：营销活动直接使用 "Connecting people"，缺乏魅力。结果：印象不深。德国："Menschen verbinden"（意思相同）听起来像空洞的企业语言。相反，某些纯英语口号（"Think Different"（与众不同）苹果公司）更耐翻译，正是因为其抽象性/模糊性。
3.语境：1992-2006 年诺基亚宣传活动
诺基亚于 1992 年用英语推出了 "Connecting People"。成为全球标志。结果：翻译各异，各地区效果不一。再加上诺基亚的衰落（2007 年被 iPhone 取代），该口号始终没有达到 "Think Different "或 "Just Do It "的声望。
4.有据可查还是传闻？
很少有重大事件被公开记录下来，但营销公司认识到直接翻译的无效性。缺乏适应性会造成一种无声的误解：不令人反感，但不太令人难忘。
5.建议
要做： 翻译口号时要注意意图/语气，而不是字面意思。适应语言文化。推出前在当地进行测试。
不要： 不要认为直译就足够了。不要忘记原文的语气/诗意。
实用建议
要做
- Traduire slogans avec intention/tone. Adapter à culture linguistique. Tester localement. Ne pas traduire littérale.
应避免的事项
- Ne pas supposer littéralité suffisante. Ne pas oublier tone/poésie. Ne pas supposer anglophone slogan = universel.
中性替代品
- 为每种语言创建单独的标语
- 在不逐字翻译的情况下调整一般含义
- 在推出前与当地焦点小组进行测试
资料来源
- Semantics and Pragmatics of False Friends
- When Cultures Collide: Leading Across Cultures